CK 这两季的广告用了一个特别有意思的形式，发布了一个填字游戏。整个战役的主题叫做：I xxx #my Calvin#。xxx是让消费者填写的空格。

比如，I love in #my Calvin#或是 I do what I want in#my Calvin#。我喜欢我的卡尔文，我骚气的穿着我的卡尔文，我穿着我的卡尔文做了个瑜伽，我穿着我的卡尔文向男朋友求了个婚，我穿着我的卡尔文想干嘛就干嘛，等等。

作为此次广告战役的引爆点，CK 请了一位英国的顶级摄影师，为贾斯汀比伯等歌手、模特、艺术家拍摄了一系列视觉大片，希望然后通过这些大V的示范效应，带动粉丝在Facebook等社交媒体上造句，写下自己的 CK 态度关键词，打造所谓的「CK体」。

有一句关于暧昧关系的描述，叫做友达以上，恋人未满。

CK一直以来的广告，其实也是在贩卖一种暧昧：性感以上，色情未满。早在 1980 年的时候，CK 就创造过一句特别经典的广告语：「你想知道我和我的卡尔文牛仔裤之间是什么吗？答案是什么都没有。」

虽说是暧昧，但 CK 卖给消费者的品牌联想其实很具体，是一个确定的关键词，叫做：身体的诱惑，或者更直白一点，性暗示。

而这一次的「CK 体」不同，CK 打破了过去的确定性和单一性，和消费者一起创造出了成千上万个 CK 的关键词。这些关键词让 CK 在性感之外，显得更有活力。

消费者不止参与广告分享，还能参与到广告创作的环节。这就是传统广告模式和社会化广告模式一个非常重要的区别。

过去做广告，我们最常用的一条流水线是：一帮人坐在办公室里，历经九九八十一次的头脑风暴、字斟句酌，层层审批，检测 100% 合格之后，对外发布。

品牌卖给消费者的是一个成品，希望消费者「看到」我们想让他看到的那个关键词，恨不能一个标点不能看错。我们总希望把我们提炼出的那一个卖点，像钉子一样深深敲进消费者的脑海中。这么一说是不是有点变态杀人狂的意思？

而新媒体时代的广告，有了另外一种选择：只发布一个半成品，邀请消费者和你一起完善它。这是增加在社交媒体上自传播效率非常好用的一个技巧。

早两年的时候，几大银行联手，说支付宝安全有漏洞，要对它的转账功能做限额。

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