最近有一部电影特别火——《金刚狼3》。估计很多同学都听信了网上的指南，带着一书包的纸巾准备哭死在电影院，最后也活着幸存了下来。不得不说，这部电影的宣发做得非常好，泪别狼叔，血战谢幕，休·杰克曼最后一次出演金刚狼，这让那些十几年来看过金刚狼电影的用户，都有了一种亲切的代入感。这种代入感，就是回忆。

回忆是流量，回忆是话题，回忆是分享。所以制造回忆，也是我们做创意时常用的一种思考模式。为什么要借用回忆？除了像金刚狼这种靠回忆换取流量，更是为了缩短跟消费者预热的时间，看广告擦肩而过的刹那，就让你觉得好面熟，是个老朋友，然后大概能注意到你这是哪个品牌的广告。

举个简单的栗子。比如说士力架「一吃就来劲」的系列广告，它的广告结构很清晰，前面表现一个人饿到变形，变成猪八戒、林妹妹、韩剧里咳血的女主角，后半截吃一口士力架，立刻就能元神归位。猪八戒、林妹妹这些经典的记忆元素，只要它一出现，它的涵义就马上能被消费者清晰捕捉到，而不需要做更多的解释。用一个经典的记忆符号，来快速唤醒消费者对于某种产品卖点的联想，进而提升广告的传播效率。

创造了苹果广告的大神牛顿曾经说过一句话，如果我的广告比别人看的更远一点的话，是因为我站在巨人的肩膀上。回忆就是这个巨人。

那么，从哪里去批发可以拿来做创意的记忆符号呢？其实很简单，既然是叫回忆，那就从过去的流行文化中寻找就可以了。

比如说经典影视作品。

我们之前帮一个钻戒品牌想过一个创意。这个品牌主打的卖点是「求婚钻戒」，并为此创造了一种歧视规则的销售策略，宣称「男士一生只能定制一枚」，跟卖玫瑰的「一生只能送一个人」异曲同工。为了更好的凸显「爱情」这个卖点，我们建议它跟年轻消费者非常非常熟悉的一个 IP 进行跨界合作，就是琼瑶老师。

每一个正当适婚年龄的 80、90 后，基本上都曾看过琼瑶老师泡在蜜罐子里的言情剧，那些台词、歌词只要一说出来，马上就是漫天飘舞的初恋啊、自行车后座白衣飘飘的女同学啊，各种回忆。我们获取了琼瑶老师一些经典爱情名句的授权，比如说「你是风儿我是沙，缠缠绵绵到天涯」，比如说「情深深雨濛濛，世界只在你眼中，相逢不晚为何匆匆，山山水水几万重」，比如说「我郑重地告诉你，你以后不可以离开我超过三天以上，那是我的极限。」等等。然后把这些金句
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）