第 39 节 如何结合时事新闻写广告文案?(第1页)

时事新闻是永远不会枯竭的文案素材来源。可能有些同学会问,结合时事不就是贴热点吗?比如前几天中国队赢了韩国队,连夜几百个品牌的负责人在微信朋友圈扎堆向中国队致敬。这不是所有新媒体人必备的基础求生技能吗?管它能不能上岸、泳姿好不好看,先扑腾几下向老板表明自己非常努力再说。

其实我们所谓的结合时事,要比这种贴热点适用范围更广。它包括但不限于文化、体育、娱乐、财经、社会等等各个领域当中近期、甚至是长期发生的事,甚至有时候时政也能被巧妙的用作文案的一部分。

比如说,14 年的时候,全国政协会议新闻发言人在回答记者提问时,说了一句「我只能回答成这样了,你懂的」,迅速成为一句流行语。苏宁立刻用这个时事流行短语设计了一组户外广告,文案是:促销力度大到不让说,你懂的。整个文案其实并没有什么 big idea,但因为「你懂的」三个字,也有了一种让人会心一笑的魔力。

快速反应,即时创意。这是利用时事作为素材创作广告文案最容易获取流量的状态。但时事并非生鲜,保质期就那么几天,有一些被速冻的时事,保质期会很长。比如乐视电视就在前段时间的一波广告中,调侃了 15 年,也就是 2 年前颁布实施的号称史上最严的《新广告法》,说自己的销量好到「不让说」,暗示自己是第一。

那么问题又来了,当我们面对每时每刻都在发生的时事新闻,该如何将其吸收到广告当中?我们有两个基本原则和一个公式给到大家。

一个原则很多同学应该都能想到,就是不要碰触敏感话题,不要挑战法律伦理底线。另外一个原则是,你最终的落点,永远要保持正能量,也就是一种趣味、乐观的心态。

一个公式是什么?就是「XXX国家大事或许与你无关,但XXX具体的消费行为一定与你有关」。我们给大家举个简单的例子,比如说,我们之前帮腾讯旗下的拍拍网做一次母婴节的推广,该如何跟时事热点结合写文案?

我们先找,母婴类消费人群、也就是家长最关心的热点是什么?可能你马上会想到,雾霾,房价,学区房,教育。好。然后我们套用上面的公式,你就可以写出一条特别符合父母心理的文案:室外的 PM 2.5 又爆表了,对于雾霾我暂时无能为力。但是给孩子买最好的东西,我必须马上有能力。拍拍妈妈抢购节,母婴正品,让利 30%。

房价又涨了,看好的两居首付又不够了,对于房价我暂
(本章节未完结,点击下一页翻页继续阅读)