第 41 节 如何用应用文写好广告文案?(第1页)

应用文是大家非常熟悉的一种文体,因为小的时候不想去上课,你得先学会写请假条。丢了狗,你得会写寻狗启事。凑不齐首付,你得学会写借条。想跳槽了,得写个离职信。等等等等。

具体生活工作中常常要用到的这些文字组织技能,稍微转换个思路,它们就是非常有效的广告文案。

为什么?当你看到报纸上大大的登了两个字:重要通知,你的注意力会不会马上被唤醒?这是人在社会分工协作过程中被训练出的条件反射。而且,报纸这种本身就适合刊载通知的媒介,你看了都欲罢不能,如果这种血红大字的通知出现在公交站牌上,会不会让你更想一探究竟呢?

一般而言,比较常用的几种应用文,分别是通知,寻人启事,请假条,公开信。

第一个是通知。通知是个发挥非常稳定的标题党。即便是你只是把最基本的广告信息写下来,配合这种问题的结构,做成一张小广告,它也有一种与生俱来的可读性。比如,重要通知!第四季《奇葩说》的饮料冠名商已经更换为「奶后吐真言」的纯甄酸奶,请广大观众朋友周知。你看,这里面不需要什么文字技巧,只用一种结构,就让广告变得好像在一本正经搞笑。

有时候为了增强自传播能力,我们会把事实部分的荒诞性加强。比如说,当年加多宝金罐上市的时候,为了让更多人知道加多宝推出了金罐,我们设计了一个无厘头的通知,文案是:紧急通知!各位喜欢抢购金条的大妈请注意,请勿抢购金罐加多宝,因为会敞开供应,也请勿用刀刮金罐表面,因为罐体表面并未镀 24K 黄金。特此通知。

第二个是寻人启事。为什么会有寻人启事?因为人不见了。对于品牌而言,什么人不见了最着急?当然是消费者。所以,用寻人启事写广告,只需要把你的目标人群的画像描述,作为寻人启事的文案,就可以了。比如说,寻人启事,年龄 22 岁到 35 岁之间、英语能力欠缺、从来不敢出国自由行的白领请注意,我们有一个成人英语口语培训课程在找你。某某英语机构。

当然,有时候也不需要把沟通对象描述的这么清楚,只需要有一个核心的关键词即可。

之前帮东方卫视一档户外综艺节目《两天一夜》做推广,要做一场点映会,邀请一些媒体、KOL 提前看片,我们把邀请函就做成《寻人启事》的模样,寻找世界上最不爱笑的人,只要你能在现场看片的过程中全程扑克脸,一次不笑,就送你一部手机。

第三个是请假条。因
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